即將從聯合利華退休的Keith Weed再次當選最具影響力的CMO

4A廣告周刊 kay/文

福布斯發布了最新的第7期一年一度的全球最具影響力CMO報告（World’s Most Influential CMOs report）。聯合利華的Keith Weed被評為2019年最具影響力的全球首席營銷官。

這是Keith Weed連續第3年問鼎本榜單。Weed曾在聯合利華供職35年，最近離職。多年來，Weed一直推動着反對刻板印象聯盟(暫譯名;英文為Unstereotype Alliance)等雄心勃勃的事業，還協助對影響力營銷進行了大刀闊斧的改革，從而終結該營銷手段中的欺詐行為。Keith Weed之後，聯合利華目前仍未宣布正式繼任人選；且內部消息稱，公司可能將取消首席營銷官職位了。

取而代之的是聯合利華市場營銷部門的內部改革。The Drum透露，未來聯合利華將設置三個獨立的營銷部門：美妝個護部門，家庭護理和食品部分，以及飲料部門。這個三個營銷部門將各自運作自己的市場預算，並且直接向業務所屬的不同地區的品牌團隊彙報，以更靈活、並且更針對本地化運作，提高效率。

全球首席營銷官這一職位是否有必要存在，是近幾年一些大公司思考的問題，問題核心仍然在於市場團隊的運作效率與日新月異的營銷環境之間的衝突。

據了解，全球影響力CMO榜單主要從“品牌表現”、“個人對品牌知名度的貢獻”以及“行業及公司內影響力”三大方面對全球頂尖公司CMO(首席營銷官)的影響力進行評估。在今年的50人中，女性竟然多達31人，來自科技公司多達17人。包括聯合利華，蘋果，IBM等公司的CMO悉數上榜。