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小夏，你在幹嘛呢？
大華，我看中了一款包包，很想買，但是價格非常貴。
沒關係呀，你最近那麼辛苦，犒勞自己一下也挺好的。
你說的對，那我馬上去買下來~
生活中我們常有這樣的瞬間，看到自己喜歡的商品，而“心血來潮”想要馬上把它買下來，就算當時有過猶豫，可是總能找一千萬個“理性”理由為自己的感性衝動買單。
著名營銷大師菲利浦·科特勒指出，消費者行為劃分的三個階段中，最重要的是感性消費階段，即對商品“情緒價值的重視”勝過對“機能價值”的重視。
這說明了，為什麼我們在面對喜歡的東西的時候，總是忍不住要買買買，因為人總是會被個人情緒和局限性所影響。
大腦有兩個彼此之間相互獨立的系統：一個是情緒，是人類本能中的一部分，能夠感知痛苦與壓力；另一個是理性，也稱為反思性系統或者自覺性系統，用來考慮、分析並且展望未來的組成部分。當我們做決定時，總有一個會站在主導地位，你會聽從於誰呢？
心理學家喬納森·海特在《象與騎象人》（The Happiness Hypothesis）書中的比喻最為形象：情緒系統如同一隻“大象”，理性系統則是這隻大象的“騎象人”。
這位騎象人坐在大象的背上，享有支配權，看上去像是大象的主宰者。但事實上，騎象人的控制權一點也不穩固。研究表明，當大部分人們面臨有關於金錢的選擇時，行動的真正驅動力量不是理性，而是感性。
回想一下，我們在投資上也常常被感性的情緒所驅使。
牛市瘋狂到嚴重高估，但我們還是一頭扎進市場，想快速賺一把再跑。另一方面，熊市暴跌嚴重低估，遍地都是便宜貨，我們還是不願買入，心裏想的是，萬一還沒跌到底呢？
這都體現了我們心中的那隻“大象”情緒化的弱點：它懶惰且不沉穩，常常只看到短期上漲或者下跌的可能性大，而忽略了過於高估的長期風險或過於低估的長期利益。
而我們每一位“騎象人”，雖然已經看到長期投資的好處，卻沒有真正放棄短期的得失，去追求長期的回報。但其實，在投資的路上，走得足夠長遠才能一直到達目的地。
“證券分析之父”格雷厄姆在《聰明的投資者》一書中也清晰而明確地告訴我們：
“投資成功的一個非常重要的要素就是情緒定力。投資者的主要問題在於他們自己”。
感性投資有一個致命的弱點，就是缺乏自我控制，感性投資者總是屈服於短期誘惑，讓長期計劃落空。理性的力量卻能夠讓投資者超越眼前一時漲跌，思考長遠的利益，為了長期的回報進行規劃。
理性投資還可以避免投資者盲目地“追漲殺跌”。股票漲跌短期是受情緒影響的，股價的短期波動規律性很低，跟公司基本面相關性很小。理性的投資從公司基本面出發，自然這些與基本面關係很小的短期市場漲跌因素就可以忽略，從而避免了對長期投資基本無效的短期 “追漲殺跌”的投機行為。
正如巴菲特所說：“成功的投資生涯不需要天才般的智商、非比尋常的經濟眼光， 或是內幕消息，需要的只是在做出投資決策時的正確思考框架，以及避免情緒失控保持理性思考的定力。
華夏基金
所以，在投資中我們必須戰勝人性的弱點，將理性投資作為習慣。我們需要做好功課，把心思更多的用在投資產品的基本面研究上，化繁就簡，抓住投資最重要的本質。與此同時，我們還要抵制短期熱點的誘惑，莫受市場情緒的感染，拒絕追漲殺跌。
在投資的道路上，華夏基金願伴您同行！
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