999皮炎平出口紅，新華字典出包包，對品牌跨界你怎麼看？

驚了！999皮炎平也出口紅了，這是繼馬應龍痔瘡膏出口紅后，又一個葯企跨界出口紅。看到這消息后，只想問：為何葯企跨界都紛紛選中口紅？

近日，實行跨界的品牌還真不少，前有美妝與漢字的首次大膽觸碰「新華字典出包包」，後有葯企推出「999皮炎平出口紅」。話說，都是傳統復古產品，追求潮流新時尚，這樣的新奇小物你想擁有嗎？

「999皮炎平出口紅」

999推出的口紅套盒產品分為#999戀愛止癢三口組#，裡面包含“鶴頂紅”“夕陽紅”“夠坦橙”3個色號，分別為其產品做了文案，海報設計處理，以大膽、搞笑、高冷的姿態，搭配處事不驚的率性性格，引來無數網友圍觀。

＜鶴頂紅＞

淘寶截圖

據悉，該口紅套盒目前僅通過999皮炎平官方微信、微博進行留言轉發抽獎獲得，或者通過在999天貓旗艦店中搶購999皮炎平小綠盒（糠酸莫米松凝膠），作為贈品送給前200名購買者。（只能幫你到這了…）

微博截圖

這場不賣只送的操作，引髮網友圍觀評論：

微博截圖

在3千多條評論中，就截取了一小部分，想要的就去999官方微博查看資訊。

看完這場引爆品牌流量話題的互動，不得不給999一個666，藉助微博一位博主@微博搞笑排行榜 推博引起網友圍觀，網友得知消息后迅速轉發加評論，就給999皮炎平推出口紅話題討論度1.4萬，閱讀4571萬。

微博截圖

除此之外，還有一支凸顯態度的視頻：

999唇膏三口組，愛不心癢 社會劇場

999選取日常戀愛的小場景，用沙雕無厘頭的方式將戀愛里的不如意，釋放出來，並且教女孩們該怎樣避免這些誤區，這種身臨其境的代入感，真辣眼。

以上，能看出999皮炎平與網友互動這一操作是成功的。在這個話題造勢，國潮文化不斷迭出的時代，只有好評如潮，互動如流水才能使品牌的曝光度達到一個新的高度。

「新華字典出包包」

口紅的跨界看膩了，我們看點不一樣的……

最近，新華字典與羽西品牌聯合國潮來了，做了一場文字與時尚的跨界。羽西護膚品牌與國民文化IP《新華字典》的強強聯合又會玩出什麼新花樣呢？

今天在微博上看到新華字典的包包時，第一感：挺亮的；第二感，新、亮的同時又很潮、很酷。

美妝與漢字的首次大膽碰撞，以「她」字為始，探索女字旁漢字背後的中國女性力量。

羽西聯合國民文化 IP《新華字典》展開跨界合作，發售了「有鳳來儀新生靈芝水」和「新華字典迷你鏈條包」。

圖片來自羽西品牌官方微博

美妝與漢字，時尚與經典；

時間與文化，反叛與傳承。

別說，這麼一款文藝復古的小包背在身上，還真挺別緻的。

近幾年，很多老品牌都聯合國貨崛起了，不管是明星、網紅、路人紛紛都對國貨產品樹立起了信心。比如前段時間推出的新奇產品，老乾媽、青島啤酒等登上時裝周；周黑鴨唇膏、大白兔香水；999皮炎平口紅、馬應龍口紅……都讓人眼前一亮，用新品吸引消費者的眼光，證明自己依然活躍在市場。

如此多的跨界合作，品牌聯名，品牌周邊，無不一例，讓人不以為2019年是“國貨當潮跨界年”。眾多品牌為了打破市場定義，推陳出新，努力打造新的品牌人設，可以說花了不少心思。但用心的背後總會迎來曙光，就像999皮炎平用這波跨界成功吸引了我們注意力，知道葯企品牌也能洋氣；新華字典聯合羽西出包包，成功地讓我知道了美妝界還有羽西。

對此，你對品牌跨界這波操作怎麼看？

作者簡介：七月，「廣告評論」主編、廣告評論員，多篇原創文章被各大平台轉載。個人微信號：qiyue56656。